Kur mendoni për bindjen, çfarë vjen në mendje? Disa njerëz mund të mendojnë për mesazhe reklamuese që u bëjnë thirrje shikuesve të blejnë një produkt të caktuar, ndërsa të tjerët mund të mendojnë për një kandidat politik që përpiqet të ndikojë votuesit që të zgjedhin emrin e tij ose të saj në kutinë e votimit. Bindja është një forcë e fuqishme në jetën e përditshme dhe ka një ndikim të madh në shoqëri dhe një tërësi.
Politikat , vendimet ligjore, mediat, lajmet dhe reklamat janë të gjitha të ndikuara nga fuqia e bindjes dhe ndikimit nga ana jonë.
Ndonjëherë na pëlqen të besojmë se ne jemi të imunizuar ndaj bindjes. Se ne kemi një aftësi të natyrshme për të parë përmes katranit të shitjeve, të kuptojmë të vërtetën në një situatë dhe të arrijmë në konkluzione të gjitha në vetvete. Kjo mund të jetë e vërtetë në disa skenarë, por bindja nuk është thjesht një shitës që përpiqet të shesë një makinë ose një reklamë televizive që ju josh për të blerë produktin më të fundit dhe më të mirë. Bindja mund të jetë delikate, dhe se si reagojmë ndaj ndikimeve të tilla mund të varet nga një sërë faktorësh.
Kur mendojmë për bindjen, shembujt negative shpesh janë të parët që vijnë në mendje, por bindja mund të përdoret gjithashtu si një forcë pozitive. Fushatat e shërbimit publik që u bëjnë thirrje njerëzve të riciklojnë ose të lënë duhanin janë shembuj të shkëlqyeshëm të bindjes që përdoret për të përmirësuar jetën e njerëzve.
Çfarë është bindja?
Pra, çfarë saktësisht është bindja?
Sipas Perloff (2003), bindja mund të përkufizohet si "... një proces simbolik në të cilin komunikuesit përpiqen të bindin njerëzit e tjerë që të ndryshojnë qëndrimet ose sjelljet e tyre lidhur me një çështje nëpërmjet transmetimit të një mesazhi në një atmosferë të zgjedhjes së lirë ".
Elementët kryesorë të këtij përkufizimi të bindjes janë se:
- Bindja është simbolike, duke përdorur fjalë, imazhe, tinguj, etj
- Ajo përfshin një përpjekje të qëllimshme për të ndikuar te të tjerët.
- Vetë-bindja është çelësi. Njerëzit nuk janë të detyruar; ata janë në vend të lirë të zgjedhin.
- Metodat e transmetimit të mesazheve bindëse mund të ndodhin në mënyra të ndryshme, duke përfshirë verbalisht dhe joverbale nëpërmjet televizionit, radios, internetit ose komunikimit ballë për ballë .
Si dallon sot bindja?
Ndërkohë që arti dhe shkenca e bindjes kanë qenë të interesuara që nga koha e grekëve të lashtë, ka dallime të rëndësishme midis asaj se si ndodh sot bindja dhe se si ka ndodhur në të kaluarën.
Në librin e tij Dinamika e bindjes: Komunikimi dhe qëndrimet në shekullin 21 , Richard M. Perloff përshkruan pesë mënyrat kryesore në të cilat bindja moderne ndryshon nga e kaluara:
- Numri i mesazheve bindëse është rritur jashtëzakonisht. Mendoni për një moment se sa reklama keni hasur në baza ditore. Sipas burimeve të ndryshme, numri i reklamave që mesatarja amerikane është e ekspozuar ndaj çdo dite varion nga rreth 300 në mbi 3.000.
- Komunikimi bindës udhëton shumë më shpejt. Televizioni, Radioja dhe Interneti të gjitha ndihmojnë përhapjen e mesazheve bindëse shumë shpejt.
- Bindja është një biznes i madh. Përveç kompanive që janë në biznes thjesht për qëllime bindëse (si agjensitë e reklamave, firmat e marketingut, kompanitë e marrëdhënieve me publikun) dhe shumë biznese të tjera janë të varura nga bindjet për të shitur mallra dhe shërbime.
- Bindja bashkëkohore është shumë më delikate. Sigurisht, ka shumë reklama që përdorin strategji bindëse shumë të dukshme, por shumë mesazhe janë shumë më delikate. Për shembull, bizneset nganjëherë përpunojnë me kujdes një imazh shumë specifik të dizajnuar për t'i nxitur shikuesit të blejnë produkte ose shërbime për të arritur atë mënyrë jetese të parashikuar.
- Bindja është më komplekse. Konsumatorët janë më të larmishëm dhe kanë më shumë zgjedhje, kështu që tregtarët duhet të jenë më të kujdesshëm kur bëhet fjalë për zgjedhjen e mesazheve të tyre bindëse dhe mesazhin.
> Burimet:
> Perloff, RM (2003). Dinamika e bindjes: Komunikimi dhe qëndrimet në shekullin e 21-të. New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates, Inc.